Karadut Elma’ya karşı; www.elmacipazari.com.tr

Amerika’da bilindiği gibi karşılaştırmalı reklam yapılması gayet normal. Bunu Türkiye’de yapmayı düşünsek ilk başlarda eminim firmalar arası çok sağlam kapışmalar olur. Karşılaştırmalı reklamların en güzelini bugüne kadar sanırım, Casino Royale filminde yaşanan bir replik ile gördüm. Replik şu şekildeydi;

Vasper          : James, o kolundaki Rolex mi?

James Bond   : Hayır, Omega

Film esnasındaki bu replik, James Bond’un Rolex yerine Omega’yı tercih ettiğini bangır bangır söylüyor. Son zamanlarda ise özellikle internet ortamında dönen başka bir karşılaştırmalı reklamlar serisi daha mevcut. Blackberry ve Apple… ama Türkiye’de karşılaştırmalı reklam yasak olduğu için bu gelişmelerden maruz kalıyoruz. Başımızı belaya sokmamak için gelin isterseniz gelin buna “Karadut Elma’ya Karşı” diyelim ve kurtulalım.

Devamını oku

Pazarlamanın 4P’si vs Facebook’un 1F’si: Lezzet Tutkunları & After Work Party

İster inanın ister inanmayın… bir pazarlama mezunu ve pazarlama uzmanı olarak Pazarlamanın 4P’sine inanmam. Yakışıklı bir kaç ezbere söz yaratma çalışması olduğunu düşünürüm hep. Mesela 4P’de CRM nerededir? Ya da yeni adıyla CEM (Customer Experience Management) ? Hangi P’nin altına girer? Klasik pazarlamacılar büyük ihtimalle okuymayı bırakacaklardır ama üzgünüm; bence pazarlama, ürünü/servisi almam için evden çıktığım an ya da bilgisayarımın kapağını kaldırdığım anda başlar aynı ürünü/servisi 2. defa almama geçen süreye kadar hepsini kapsar. Bunu buradan tartışmak şimdi çok mantıklı değil. Çünkü konumuz 4P’nin de ötesinde hobilerden nasıl yeni iş süreçleri oluşur bunları incelemek… Hem de sadece Facebook’ta bir hesap açarak.

Devamını oku

Yaratıcı Değilim ama Süper Kopyacıyım ve Zenginim

Evde, okulda, işyerinde her zaman “kopya çekme”nin ne kadar kötü bir alışkanlık olduğundan bahsedilip, bir de üstüne üstlük aşağılanırsınız. Kimse sizi suçlamasa bile gelenekler ve görenekler otokontrol altında sizin kendi kendinizi suçlamanıza sebep olur ve kopyalamayı düşündüğünüz şeyi ayıp olarak görüp vazgeçersiniz. Peki, size bunu dünyanın bir çok önde gelen firmasının yaptığını, hatta ve hatta ufak tefek firmaların bile kendi ülkelerinde elde edemedikleri geliri yabancı ülkelerde “kopyalama” sayesinde elde ettiklerini söylesem, yine de kopya çekmek hakkında bu önyargılı olur muyudunuz?
Devamını oku

Altı Şapka

Günümüz iş dünyasında doğru zamanda doğru kararları vermenin ne kadar önemli olduğu ortada ve ben doğru zamanı göstermese de, iyi bir karar alma aracından bahsetmek istiyorum. Geçtiğimiz aylarda, Mehmet Kocabaş’ın Altı Şapka eğitimine katıldım, keyifli olduğu kadar faydalı bir eğitimdi.

“Paralel Düşünce Araçları” olarak da adlandırabileceğimiz Altı Şapka yönteminin, yaratıcısı düşünce yönetimi konusunda ciddi bir otorite olan Edward de Bono’dur.  Bu yönetimi tam anlamıyla anlayabilmek için aslında eğitimin başladığı yere yani düşünce tarihinin başına gitmek lazım ancak bu kadar çok bilgiyi ne Mehmet Kocabaş kadar zevkli anlatabilirim ne de o kadar iyi bir hafızam var. :o)Ama basit bir dil ile Altı Şapka yönetimini paylaşmak istiyorum.
Devamını oku

Şirketler için krizden kurtulmanın yeni yolu: Piggy-Back Marketing

İster kriz dönemi olsun ister gelirlerin optimize edilmek istendiği başka bir dönem; kurumlar rakiplerinden bir adım öne geçebilmek için artık direk rakibi olmayan ama aynı sektörde bulunduğu birçok kurumla işbirliği yapıyor ve bu yeni trend’e de Piggy-Back Marketing yani Domuz-Sırtı Pazarlama deniyor.Domuz-Sırtı bir sihirli değnek mi? Kısaca söylemek gerekirse “Evet”. Çok iddialı olabilir ama sayılar gerçekten bunu gösteriyor (her ne kadar elimizde resmi sayılar olmasa da). Dünyada çok fazla bilinmiyor ama bilen küçük, büyük fark etmez hemen hemen bütün kurumlar bu işten karlı çıkıyorlar. Neden herkes bilmiyor? Bu da işin garip tarafı. Aslında her gün kendi gözümüzle de domuz-sırtı pazarlamayı görüyoruz ama çok da fark etmiyoruz.

Devamını oku

Değişim Oyunu

Tüm dünyada aynı anda gösterime girmiş yeni bir oyun varmış. Duydunuz mu? Adı Değişim. Oyun içerisinde sahne dekorlarından tutun da, başrollerinden ışıkçısına kadar her öğe sürekli yer değiştiriyor. Oyunun içinde en son meşhur bir aktör değişimi yapıldı. Meşhur aktörümüz Jack Welch’in boşalttığı koltuk hala yerini dolduracak bir karizma arıyor. Jack Welch kim mi? Kapanan bir devrin savunucusu! Hepimiz şimdiye kadar Jack Welch’i imrenek okuduk, seyrettik, örnek aldık. Gelin bir de bu pencereden bakın, neler değişti ve neler değişiyor hep beraber görelim…
Devamını oku

Pembe Philip Mor Morris

İlk sınavımı atlattıktan sonra “Kariyer denen bu yolda yürürken adım adım” maceralarıma başlamak istiyorum. Aslında her zaman fazla eleştirel; hatta muhalif ve karamsar bir yapıya sahip olsam da bu sefer karşıma pembe görünümlü mor bir tablo çıktı. Pembe Philip; Mor Morris…
Devamını oku

VC in EM

Geçen hafta uzun süredir beklediğimiz 2. “Venture Capital in Emerging Markets”, Gelişen ülkelerde Risk sermayesi konulu panel vardı. Türkiye’de gerçek anlamda ilk defa risk sermayesi (venture capital) fonu kuran Golden Horn Ventures tarafından gerçekleştirilen panelde yine dünyanın önde gelen risk sermayecileri ile dolu dolu bir gün geçirdik. Ortaköy’deki Feriye Lokantası’nın manzarası için bile gidilebilecek paneldeki ilgi azlığı beni yine hüsrana uğratsa da bu tür organizasyonların Türkiye’de yapılmaya başlanması umut verici. Kısa kısa panelde edindiğim izlenimleri aktarmak istiyorum.

Devamını oku

Krizdeyim ama krizin neresindeyim?

Fark edebildiğim her türlü değişim ve değişim süreci ilgimi çekmiştir…Hafta sonları kahvaltı yaptığım kahvenin masa örtüsünün rengindeki değişimden, bir arkadaşımın giyim tarzındaki değişim sürecine; bir futbol takımının oyun kurgusundaki değişimden, bir şirketin stratejisindeki değişim sürecine kadar… Hangi konuda olursa olsun fark ettigim bu değişim beni oldukça heyecanlandırır, yerini gözlemlemeye bırakır ve sonrasında da değişimin etmenleri üzerinde düşünmeye iter. Sürecin sonunda değişime doğru ya da yanlış diye bir etiket koyma amacım hiç olmaz, sadece onu o haliyle anlamaya çalışırım… Şu an bireyleri, kitleleri, şirketleri ve ülkeleri değişime iten en büyük etmenlerden birinin de yaşanan küresel ekonomik kriz olduğunu biliyoruz. Bu yazımda bireylerin ve şirketlerin, krizin yarattığı bu değişimi algılama surecinde geçirdikleri farklı evreleri tamamen kendi gözlemlerim temelinde sizlerle paylaşmaya çalışacağım.

Devamını oku

Yeni mezun girişimciler geliyor!

Geçen haftasonu arkadaşlarımla Beyoğlu’nda biraz oturmak ve sohbet etmek için nezih bir kafe ararken bir ilan gördüm. “birFİKRİNmiVAR?” yazıyordu ilanda. Hemen zihnimde her öğle yemeğinde ve arkadaş toplantılarında sürekli konuştğumuz “kendi işini kuracaksın abi..” muhabbeti geldi ve hafifçe gülümsedim…

Devamını oku