Karadut Elma’ya karşı; www.elmacipazari.com.tr

Amerika’da bilindiği gibi karşılaştırmalı reklam yapılması gayet normal. Bunu Türkiye’de yapmayı düşünsek ilk başlarda eminim firmalar arası çok sağlam kapışmalar olur. Karşılaştırmalı reklamların en güzelini bugüne kadar sanırım, Casino Royale filminde yaşanan bir replik ile gördüm. Replik şu şekildeydi;

Vasper          : James, o kolundaki Rolex mi?

James Bond   : Hayır, Omega

Film esnasındaki bu replik, James Bond’un Rolex yerine Omega’yı tercih ettiğini bangır bangır söylüyor. Son zamanlarda ise özellikle internet ortamında dönen başka bir karşılaştırmalı reklamlar serisi daha mevcut. Blackberry ve Apple… ama Türkiye’de karşılaştırmalı reklam yasak olduğu için bu gelişmelerden maruz kalıyoruz. Başımızı belaya sokmamak için gelin isterseniz gelin buna “Karadut Elma’ya Karşı” diyelim ve kurtulalım.

Devamını oku

Pazarlamanın 4P’si vs Facebook’un 1F’si: Lezzet Tutkunları & After Work Party

İster inanın ister inanmayın… bir pazarlama mezunu ve pazarlama uzmanı olarak Pazarlamanın 4P’sine inanmam. Yakışıklı bir kaç ezbere söz yaratma çalışması olduğunu düşünürüm hep. Mesela 4P’de CRM nerededir? Ya da yeni adıyla CEM (Customer Experience Management) ? Hangi P’nin altına girer? Klasik pazarlamacılar büyük ihtimalle okuymayı bırakacaklardır ama üzgünüm; bence pazarlama, ürünü/servisi almam için evden çıktığım an ya da bilgisayarımın kapağını kaldırdığım anda başlar aynı ürünü/servisi 2. defa almama geçen süreye kadar hepsini kapsar. Bunu buradan tartışmak şimdi çok mantıklı değil. Çünkü konumuz 4P’nin de ötesinde hobilerden nasıl yeni iş süreçleri oluşur bunları incelemek… Hem de sadece Facebook’ta bir hesap açarak.

Devamını oku

Şirketler için krizden kurtulmanın yeni yolu: Piggy-Back Marketing

İster kriz dönemi olsun ister gelirlerin optimize edilmek istendiği başka bir dönem; kurumlar rakiplerinden bir adım öne geçebilmek için artık direk rakibi olmayan ama aynı sektörde bulunduğu birçok kurumla işbirliği yapıyor ve bu yeni trend’e de Piggy-Back Marketing yani Domuz-Sırtı Pazarlama deniyor.Domuz-Sırtı bir sihirli değnek mi? Kısaca söylemek gerekirse “Evet”. Çok iddialı olabilir ama sayılar gerçekten bunu gösteriyor (her ne kadar elimizde resmi sayılar olmasa da). Dünyada çok fazla bilinmiyor ama bilen küçük, büyük fark etmez hemen hemen bütün kurumlar bu işten karlı çıkıyorlar. Neden herkes bilmiyor? Bu da işin garip tarafı. Aslında her gün kendi gözümüzle de domuz-sırtı pazarlamayı görüyoruz ama çok da fark etmiyoruz.

Devamını oku